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全球知名品牌为何纷纷逃离台湾?!

2018-04-18 09:51 | 作者: 台湾酒

  据台湾“中时电子报”报道,许多美妆控最爱逛的莎莎3月底退出台湾,在市场投下震撼弹。先前麦当劳也易主,改变其对台经营的策略。不少全球知名消费品牌纷纷撤出台湾,到底是台湾市场的问题?还是外商经营的问题?

  蓝涛亚洲总裁黄齐元在《商业周刊》撰文指出,这些外商毫不考虑就放弃台湾,其背后有3种可能,一是,台湾市场太小或已被边缘化,像莎莎即表示未来将改配合大陆“一带一路”策略布局。其次,在台湾市场太难赚钱,这代表消费者结构或厂商经营可能均有问题;最后,厂商没有快速调整策略,比如说莎莎即无法因应电商及日韩化妆品兴起潮流。

  但他认为,这并不代表外商或新进本土业者无法在台湾市场赚钱,像好市多就以特殊的价值与服务赢得消费者的忠诚,另外,平价咖啡业者路易莎不畏星巴克和85度C的夹击,全台店数冲到300多家;卖日式牛肉饭和咖喱饭的连锁店Sukiya,生意好到要排队。

  黄齐元表示,台湾市场当然可以赚钱,可惜市场规模不够大,加上这几年两岸关系急冻导致观光客减少、经济萧条,所以竞争越来越激烈,市场走向两极化,有些业者很赚、赢家通吃,剩下的就很辛苦。

  他提醒,近几年东南亚市场兴起,市场规模及成长速度均相当惊人,当地电商在阿里等业者带动下,超速发展,新加坡Lazada、印度尼西亚Tokopedia都已成为独角兽。在这种情况下,台湾作为一个利基型市场,加上政治风险,在外商心目中变成“可有可无”,做出撤退决定根本无需考虑。

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